O efeito de marketing e publicidade em crianças, jovens e adultos vulneráveis
Notícia em 27 de março de 2024
Notícia em 27 de março de 2024
GambleAware publicou hoje as descobertas do pesquisar encomendado para examinar o impacto da publicidade e marketing de jogos de azar em crianças, jovens e adultos vulneráveis.
O programa de pesquisa foi conduzido por dois consórcios separados, liderados por Ipsos Mori e pelo Instituto de Marketing Social da Universidade de Stirling. A síntese de descobertas em toda a pesquisa foi escrita por Ipsos Mori. A pesquisa mostra que a exposição regular a promoções de jogos de azar pode mudar percepções e associações de jogo ao longo do tempo para crianças, jovens e adultos vulneráveis.
Entre aqueles que atualmente não jogam, a exposição a promoções de jogos de azar foi uma das associações mais significativas sobre se alguém provavelmente jogaria no futuro. No entanto, as atitudes de colegas e cuidadores também foram críticas ao analisar se um homem de 11 a 24 anos era um jogador atual. O relatório revela que, se uma criança ou jovem tem um amigo ou cuidador íntimo que joga, esse indivíduo tem seis vezes mais chances de ser um jogador atual, do que aqueles sem essa conexão.
No entanto, ao analisar especificamente a exposição, os pesquisadores observaram que quase todos (96%) dos participantes de 11 a 24 anos foram expostos a mensagens de marketing de jogo no último mês. Além disso, os participantes da pesquisa qualitativa foram mostrados trechos de logotipos de jogo e, quando solicitados a identificá -los, identificaram corretamente uma média de oito em cada dez.
Ao usar um classificador de idade no Twitter, os pesquisadores também encontraram evidências claras de crianças seguindo e se envolverem com contas relacionadas ao jogo. Estima-se que 41.000 seguidores do Portugal de contas relacionadas ao jogo na plataforma de mídia social provavelmente tenham menos de 16 e 6% dos seguidores de contas de jogo 'tradicionais' foram infantis, um número que aumentou para 17% ao procurar especificamente nas contas de jogo do eSport.
Os pesquisadores concluíram que o surgimento de novas formas de marketing de jogos de azar através das mídias sociais aumentaram as maneiras pelas quais crianças, jovens e adultos vulneráveis podem se envolver com marcas de jogo, o que, por sua vez, ajuda a estabelecer a lealdade à marca. Uma das recomendações do relatório foi que mais poderia ser feito para trabalhar em estreita colaboração com as plataformas de mídia social para melhorar as ferramentas de triagem de idade, antes que os indivíduos possam seguir contas que promovem o jogo.
No entanto, ao examinar onde crianças e jovens se depararam com o jogo no mês passado, a TV permaneceu a fonte mais comum de exposição:
Os pesquisadores identificaram o risco de que alguma publicidade pudesse brincar com as suscetibilidades de crianças, jovens e adultos vulneráveis, principalmente quando sua compreensão do risco de jogo pode ser ruim. O apelo de uma promoção de jogos de azar, por exemplo, que implicam riscos limitados, ou sugestões infladas de vencer, nem sempre resultam em uma aposta imediata. Em vez disso, esses anúncios foram bem -sucedidos em obter uma série de respostas emocionais e cognitivas de crianças, jovens e adultos vulneráveis. Portanto, é provável que isso molda suas atitudes e a probabilidade de considerar ou não jogar no futuro.
Respondendo às conclusões da pesquisa, Marc Etches, CEO da GambleAware, disse:
“O jogo é uma atividade adulta, mas essa nova pesquisa mostra conclusivamente que ela se tornou parte da vida cotidiana para crianças e jovens. Essa exposição constante a ele através de publicidade e marketing, ou por meio de amigos e familiares, tem potencial para implicações graves a longo prazo para crianças e jovens. A exposição ao jogo nas mídias sociais sugere que há uma clara necessidade de as empresas de mídia social melhorarem as ferramentas de triagem de idade e as empresas de jogo para fazer pleno uso dos existentes, para ajudar a proteger as crianças da potencial exposição prejudicial ao jogo. Devemos sempre estar conscientes de que o jogo é um problema de saúde pública e pode ter sérias implicações para a saúde mental das pessoas. Este relatório é um lembrete adequado para garantirmos que a próxima geração esteja ciente dos riscos de jogo, bem como da ajuda e suporte disponíveis através do Serviço Nacional de Tratamento de Jogo ".
Pesquisadores da Ipsos Mori identificaram várias recomendações para ajudar a proteger crianças, jovens e adultos vulneráveis de sofrer danos ao jogo. Estes incluíram:
Steve Ginnis, diretor de pesquisa da Ipsos Mori, disse:
“A pesquisa aponta para a natureza onipresente da publicidade de jogos de azar, além dos esportes e além da televisão; e demonstra ainda que o impacto da exposição vai além das técnicas de venda tradicionais que provocam uma resposta imediata. As evidências capturadas nesta pesquisa sugerem que há valor em tomar mais medidas para reduzir a exposição e o apelo da publicidade de jogos de azar, o que, por sua vez, provavelmente ajudará a mitigar o risco plausível de danos relacionados ao jogo entre crianças, jovens e adultos vulneráveis. Nossas recomendações destinam -se a ajudar a estimular a discussão e a ação coletivas. ”
